本地搜索VS本地商户联盟VS本地消费指南
October 5th, 2005 by inway
这两天在网上看到一则消息，雅虎收购了Upcoming.org，目的是为了增强本地搜索。加上之间Google推出的bendi.google.com，还有为数不少的用地图，商业信息等方式提供本地搜索的互联网服务也都在这一两年内出现，并且在今年开始启动宣传。
好象本地搜索的声音又开始多起来了。一时间，本地搜索好象成了下一个必然的应用，也成了一个新的发现。
其实本地的信息服务早在互联网出现之前就已经存在，搜索信息的需求和解决方式也早就存在，从邮政DM的本地商户信息到地方报纸的分类信息，本地的商户都在使用，而本地用户也习惯于从这些传统的方式来获取自己需求的信息。只不过这种的搜索信息方式太过单一，而数据量受版面的影响较大，而多期搜索的方式又太麻烦。 因此，相信本地搜索的出现，为那部分懂得从网上获取信息的本地用户提供了号称海量的数据和多媒体的商户展示方式。
但是受制于本地网上用户的数量，互联网的本地用户数量和质量跟传统的媒体还是有很大的差距。因此就出现了一些基于本地提供消费信息搜索的公司，同时也发行某种形式的商户联盟卡，从折扣到储值功能都兼具。期望可以扩大用户的范围，使用户不受互联网的局限。有不少的互联网企业已经开始在本地的传统媒体，如报纸和公交站台上推广自己发行的卡，并标榜了自己的本地服务功能。
应该说，商户联盟卡的方式也是商业社会早期的产物了，并不是互联网的原创，而且目前传统商业，特别是区域性的传统商业，这种联盟卡的应用已经很广泛。折扣卡，应该是大家所熟悉的，除了偶尔会出现竞业禁止或者同业相斥的情况外，消费性的商户已经习惯和不同业态商户之间建立这种基于折扣的联盟。
从储值卡的角度来说，涉及金融结算，特别是不同业态、不同金融系统之间的结算，很容易出现国家监控缺失的风险，我想不容易得到大规模的推广。即使是可以突破某一区域金融监控的障碍，各区域的金融流通和运营商的影响力仍然是一个问题。
而且，新的竞争力量很容易出现，在厦门，最近厦门日报在旗下的各张报纸都在推广一张卡，叫读报金卡，就目前已经预告的功能和覆盖的服务范围来看，已经几乎覆盖了本地生活的方方面面，甚至可以充当公交E通卡使用，估计兼具储值功能是没有太大的问题。 这张卡的关键，由于出自本地媒体，所以先天就有了最大限度的本地商户资源和广告资源，也先天有了本地用户的影响力。而且，就目前来看，甚至不需要任何的互联网概念就可以成为覆盖本地用户数最大的商户联盟卡。这样的卡的出现，对于以上由互联网企业发行的卡，无论从本地商户和用户影响力的深度和本地资源的广度来说，都是更胜一筹的。
因此，个人认为，互联网企业借用线下的商户联盟卡的方式来提供本地服务，有几点需要注意：
1、 不要高估自己的本地影响力和自己在本地市场的规模
2、 要突出自己的互联网特点（不局限于本地）
3、 不要高估技术的力量，不要低估国家政策的影响力
4、 寻找自己的细分市场，不要妄想通吃天下
5、 不管有没有先进的技术和商业模式，有一点不能忘记，就是内容
6、 内容不仅限于文字，也不仅仅是新闻，要有自己的细分的内容来源和形式
7、 避免把自己的内容变成传统媒体，那样会偏离你的核心竞争力