Archive for March, 2008
八字好像要一撇了
Thursday, March 27th, 2008昨天早上Owen在Gtalk里面告诉我，微软已经和Facebook、Bebo、Hi5、Linkedin和Tagged等社区网站签订资料分享协议，分享的内容包括联系人和电子邮件。Owen还说，Cyworld欧洲关闭了。
我赶紧查了一下，发现赢时代已经转载了艾瑞网上面王蓓蕾编译的文章“微软宣布将通讯工具用于Facebook、Bebo等社交网站”。
文章比较含蓄地说了微软的即时通讯工具API测试版本已经和上述社区网站合作，也就是说上述网站的用户可以直接用在社区的邮件等联系方式使用微软的即时通讯。
我禁不住又问了自己一次，互联网的未来到底是什么？还好，我还清醒地记得自己的答案是用户。
无论你从哪里进入互联网，最终如果有一个身份可以“通行无阻”，那么你可以不同的平台之间跳跃，无论是阅读、通讯、游戏、购物、消费还是谈情说爱。
我知道有很多人都在试图做出虚拟身份ID标准来，并且希望通过与各种形式组织及活动的结合，让自己制定的标准成为通行证。
确实是好，不过，问题来了，谁都不可能一统天下，谁都用可能在商用到来之前因为资金断流而死去。如果有些人有可能的话，那么微软应该是这些有些人中的第一个。
大家玩互联网玩了半天，最后做操作系统的人跳出来，悄悄做成一件打通后台，给每个人一个通行身份的事情。八字的第一撇好像就这样写下去了。
扯的有点远了，不过，回过头来说。
我一直认为，任何的互联网表现形式都不重要，重要的是能否被网民当作上网的首选。
我的父亲打开电脑就两件事情，上联众打扑克，挂着QQ和牌友聊天。看新闻，都是QQ上跳出来的那个框框点了就上。
什么新浪、搜狐、百度、谷歌？听听我侃大山还听过，用嘛，就死活都没有用过。
当然也有不少人一开电脑就用IE，首页就是265，也有见过用百度当首页的。
给网民提供个好用的东西，成为他们的上网的第一步，后面你想干啥都可以。呵呵，说大了。
回到上面的新闻，Owen说到Cyworld，我没记错的话，我在马路上公交车车身上看过他们，好像还有光着上身的Rain，有个中文名叫“赛我网”。
我没有上过他们的网站，不过我不具有代表性，因为我连Rain都不喜欢。所以，我也不能批Cyworld的八字。
关了？关了好，省钱。
社区网站 facebook 微软
中文竞价广告市场发展提速
Thursday, March 27th, 2008实时检测竞价广告效果，实时调整竞价策略、调整关键词、调整出价，任何一家购买竞价广告的广告主、广告公司都希望自己的竞价广告投放可以这样的管理。在这样的管理条件下，有理由相信，中文竞价广告的市场会更加活跃，因为投资回报率可以计算、调整。
在英文市场，这样的管理早早就开始了。从2006年第一次搜索大会在南京举办，跨搜索引擎的竞价广告平台就是我们重点推动的概念。当然在当时的环境底下，这样的概念，只能只能在英文领域里面实现。原因有二，首当其冲的是中文搜索引擎的API尚未开放，其次是大部分的英文工具都没有开始规划管理双字节的中文字符。
感谢那些永不放弃的英文工具开发商，在中文搜索引擎、特别是百度API是否开放尚未明朗的时候，一样积极针对双字节字符升级自己的系统和工具。2006年，来自英国北爱尔兰MicroChannel Technology的MakeMeTop已经实现对双字节字符的管理，同时也开发出基于用户的自我翻译系统，也就是说，借助这个系统，MakeMeTop的用户就自己把英文的后台操作界面翻译成中文。同时在努力的还有位于美国和加拿大的公司。而今MicroChannel Technology的技术终于与WPP旗下奥美的Neo@Ogilvy推出奥美世纪管理平台，并且成功对接百度API接口。（关于百度接口开放，另有文章介绍）
百度开放API，再加上早已开放API的谷歌(Google)，中文竞价广告市场超过95%的广告如今都可以实现有效管理了。
但是真正要实现这个市场的提速，需要更多的平台介入，最早一批介入的可能是24/7 Real Media，他们在2007年10月份就宣称实现对接百度平台。
在2008年公布的有Ad-sage、Sinotech，还有上面说的Neo@Ogilvy。
这四家都将在四月十八日举办的厦门搜索大会亮相。具备这样系统开放能力的海外厂商还有更多也会在今年借着百度开放API的契机进入中国。其中包括欧美不少二三线的搜索引擎和垂直搜索，他们大部分是纯竞价的搜索，都是依靠竞价管理技术在进行各搜索引擎之间的竞价广告差额交易，这点日后文章我们会重点分析。有代表性的几家也会在厦门现身。
当然，不仅仅是海外厂商，国内热衷开发的也不少，2006年起就有国内的广告平台依靠模拟抓屏来实现对百度广告的相对管理。
2007年，针对API开发的工具也越来越多。预期在今年的四月上半旬也会有国内的竞价工具或者是关键词管理工具开始测试。
API的开放也给现在的中文竞价广告中一些关于广告提交的难题或者佣金形式提出解决的渠道。从API接口进入有特殊的流量结算方式。
针对百度API开放而推出的全面中文竞价广告管理、关键词管理等等工具，将使得中文竞价广告管理更加透明，透明意味着效果更加可以计算，可计算的投资回报率必然带来投资决策更快速、投资更大。
所以说，中文竞价广告发展提速了，除非出现经济下滑，广告主预算缩减，否则，只要有广告预算，网络中文竞价广告都不会降低发展的步伐。
ad sage API 百度 竞价广告管理 neo@ogilvy sinotech
全球都百度
Tuesday, March 25th, 2008百度在中文市场的影响力已经被各种分析机构情愿与不情愿地标示为绝对领先。
百度的竞价广告由于语言和销售机制的原因，对于海外的其他语种为官方语言的公司来说，都有这样或者那样的使用障碍。
不仅仅是广告主本身，哪怕是为他们服务的广告公司，甚至是国际4A大牌，在提交百度广告的过程中都有些曲折。
而在管理的过程中也是如此。有一种百度只是中国人才能玩的百度的感觉。
不过这种情况已经开始改变了，自打百度开放API以来，至少有三家公司宣称已经把自家的竞价管理系统与百度API对接。
而三家的代表都不约而同地参与了四月厦门的搜索大会。并分享由此带来的中文竞价管理心得。
开放API，让第三方参与到搜索引擎的竞价管理中来，可以更中立地为广告主计量ROI，实现更好的投资回报率。
在过去的两年里面，不论是搜索大会本身，还是4A巨头广告公司们，还是500强的广告主们，包括海外不少竞价管理系统开发商和海外联盟广告平台，都在积极推动Baidu开放API。或许是时机不对，百度一直至今日才开始开放。
全球都百度？
这个说法是因为我对一个朋友公司的新闻稿有些感触。
在他们的新闻中说：
We are proud to be one of the first international bid management system providers to fully integrate the Baidu API. Although our clients have been running campaigns on other search engines in the Chinese and Far Eastern markets for some time, Baidu is a crucial component for anyone wishing to market via PPC in China. […]
猜猜Stephen在做什么
Friday, March 14th, 2008有参加过我们历届搜索大会的人肯定会记得Stephen Noton，我的加拿大朋友，呵呵，也一直把他当自家兄弟。
你知道他在忙什么吗，他现在加拿大，正准备参加一项耗时费力的赛车比赛。这可能会是赛车史上最高的车手了。
他身高超过1米90，你能想象他参加赛车，并且是小型车哦。
他要驾驶的车型是新近退出并风靡美加地区的Smart，大小也就是和雪佛兰在中国退出的小车Spark差不多，而且只有两个座位。
Stephen和他的车手伙伴Tony将共同驾驶一辆改装过的Smart车参与一项激动人心的赛事。这辆小车有个绰号叫“451”。
如果有兴趣和我一起为Stephen加油，请访问451s网站。
Stephen参与的赛事就是第25届The Tire Rack 2008, One Lap of America (formerly named Cannonball Run)。Cannonball Run中文译名是炮弹飞车，有一部成龙主演的电影故事背景就是这项赛事。
本赛事类似拉力赛，将环绕整个美国。以下是Stephen参赛的路线。
有兴趣了解这项赛事的发烧友，一定要看看One Lap of America的官方网站。
451 炮弹飞车 One Lap of America Smart Stephen Noton
20连胜，火箭才是神经刀
Friday, March 14th, 2008在之前重组2008中，我曾经评论了当时NBA各自球队纷纷出现重整，特别是超级巨星的组合。
当时对凯尔特人队的超级重组，还有奥尼尔与热火，基德的传言等等，都有诸多的感慨和憧憬。
惟独没有看好火箭，呵呵，好像今年我就从来没有看好过休士顿火箭队。
没想到，昨天火箭打了老鹰之后，已经达到20连胜，这是历史第二高的连胜记录。
原来火箭才是神经刀。
八卦：
休斯顿市长比尔-怀特宣布将3月14日为“休斯顿火箭精神日”(Houston Rockets Spirit Day)，以纪念火箭队取得的NBA20连胜的历史纪录。
小添，就让休斯顿全城为我们庆生吧。呵呵
火箭队
什么是搜索大会
Saturday, March 1st, 2008什么是搜索大会，从字面上看，好像是搜索引擎的大会。
今天在车上，有朋友问我“主要是为搜索引擎服务还是为客户服务？”
我的回答是客户，我想这应该也可以解释什么是搜索大会，问题展开后，也能说明为什么要来搜索大会，也能说明搜索大会上每个人、不同角色的行为。
无论品牌怎么变，我始终都知道我们在做的搜索大会，是关于搜索引擎营销的大会。无论是Danny 还是Chris，无论是Matt Cutts还是我在Google Groove（为SMX West而举行的Party)看到的那个中国女孩Angel，他们都清楚的知道，我们做这些事情的目的，是让更多的人善用搜索，并从中受益。
后者更重要，我们希望搜索大会的价值能被充分认识。
当前的互联网正在演变，但是基础都是对信息的传递、整理、查询、分析，最后把得到的有价值信息用于创造新的价值。
搜索框不是搜索的唯一表现形式，哪怕是Social Media（社会化媒体）象Facebook，其背后也是在帮助人们在寻找信息，只不过是改变了信息传递与组合的架构，其实质还是给信息的整理和传递建立某种通用标准，然后让用户在标准内制造信息、寻找信息、整理信息、分析信息。
除了标准的文字信息之外，其实现在的搜索技术并不能真正地阅读图片、阅读视频音频，之所以有图片搜索与视频搜索，是因为被搜索的图片和视频的属性或者文件名中都带有关于内容的描述，归根到底，还是对文字内容的搜索。
还有电子商务，除了应用的沟通工具之外，在买卖双方互相寻找的时候，这也是一种搜索，是基于在该电子商务平台内部数据库的搜索。
现在我们可以继续谈谈什么是搜索大会。就是在目前没有任何统一标准的情况下，将搜索引擎营销的价值传递给所有的参会者，特别是终端用户。我们说的搜索引擎营销，无论是自然结果，还是付费广告，都在于解释如何更精准地对你所拥有的信息进行整理，并赋予他们在互联网上的不同营销职责，给你的品牌和销售带来价值。虽然这样的价值经常被误解为排名和流量，我想说，我们谈的是可计量的营销效果。
所以，大量广告主、站长来了，搜索营销公司来了，甚至象目前主要自己做投资的Angel也来了，她说，之前发现搜索营销很有效果，所以就特地从旧金山赶来Santa Clara参加这个搜索大会，希望多学些有用的知识，也多认识一些人。
当这些人来的时候，搜索引擎当然也都来了。因为这些是最正确的Audience（听众，我更愿意翻译成受众）。
到这个时候就不好说是只为谁服务了，搜索大会为用户和客户服务，最终搜索引擎也被服务到了。这就是商业法则的作用。
搜索营销公司把参加搜索大会和设立展位都当作寻找新客户、展示自己品牌的机会，还有人把这当作是招聘搜索人才的机会。
这个桌子上最显眼的招牌写着“我们在招聘”。确实在会议期间吸引了不少人关注和现场面试。这样的场景和招聘在今年的厦门大会也会出现，而且是国际知名搜索营销公司对中国人才的招聘。
有的公司主要在搜索大会上展示自己的新技术和新工具，比如下面这家在展位上展示他们开发的各种好用的SEO工具。猜猜看这个左边这个只看得到侧脸的是谁。呵呵
答案就是
SEOmoz的Rand Fishkin，SEOmoz家族可是全体出动参加搜索大会。当然Rand在展位上和在演讲中一样都吸引了不少人关注。
还有的公司，为了展示自己业务覆盖的区域，把各国的国旗都挂起来了，我很好奇问这个美女为什么中国国旗这么大，期待她回答是这是一家中国有参与的公司。结果回答是，他们是有个活动在中国，不过把中国国旗放这么大是因为好看，而且显眼，可以吸引人关注。看来还有心针对展览参观者“优化”了自己的展位，呵呵。
只有他们吗，不只，搜索引擎的人也在，而且是到各个展位上去和人交谈，发现更多新知识和新应用，说不定还发现新人才。其中就有Google的Matt Cutts，我倒还没有看到在国内哪个搜索引擎的名人怎么认真地去看别人的展位，并且与人平易交谈的。我们聊了这么多天，到今天才记得一起拍张照，呵呵。
Google Groove，Google总是会在搜索大会上用些心思，去不断强化自己的文化并充分与人沟通。不过这应该主要是Google美国的同仁，谷歌在中国更看重的可能是技术开发。
Anyway，我们还是相信我们会一起把搜索大会做得更好，我是这样想的，Danny 和 Chris Elwell也是。相信我们的努力会让越来越多的人都善用搜索，发现其中的价值。
写完之后，想换个标题，可是再想想，虽然记录散乱，倒也确实说明的搜索大会的价值，而相信这样的价值，在中国，也能体验得到。
展览 搜索大会