Archive for the '七说八说' Category
你有无犯罪记录证明吗
Tuesday, April 8th, 2008新一届广交会出台新规定，参会人员必须出具无犯罪记录证明，才可以参与广交会。提出“无犯罪记录证明”这种说法，暴露出我们公民信息管理的分散和不统一，也暴露出相关部门如广交会不敢担责任的心态，更暴露出社会对于刑释解教人员还是有歧视心理，这是严重背离和谐社会精神的。
严限城市商业网点面积，更应该审核开发商资历
Tuesday, April 8th, 2008针对部分城市商业网点盲目发展、规模过大的问题，国务院公布了《城市商业网点条例（征求意见稿）》，j将严格限制新建大型商业网点经营者面积。我认为，将来除了限定面积、限定不得分割产权出售之外，更应该象银行的信用体系那样来审核开发商的资历。
从李开复涉嫌偷税事件看网络公关
Monday, April 7th, 2008与其去讨论李开复与谷歌的是与非，我更愿意去看看这个事件中值得我们关注的网络公关策略或者是网络危机公关策略。在任何消息被反复解读的过程中，搜索引擎是最重要的传递工具，二次解读的人都要到搜索引擎上面去二次查证，任何的公关，无论是正面公关还是危机公关，都不能忽视互联网，更不能忽视搜索引擎的存在。
从厦门史上最大的侵犯知识产权案看网络营销
Thursday, April 3rd, 2008“假阿迪耐克每件80元”“网上卖得64万美金”“厦门史上最大的侵犯知识产权案”这些是今日厦门晚报本地社会新闻页的最显眼标题文章，由记者朱俊博署名报道。
这篇报道说的是永春人张某因为网上销售冒牌名品服饰，被捕并追诉形式责任的事情。
26岁的永春人张某是这家公司的老板。他曾是一名普通中学老师，2006年初下海。经过一段时间的摸索，发现国外对球衣的需求量很大。于是他从晋江和广州地区的厂家调货，以每件40元到50元的低价购入，再以每件20美金的价格在网站上销售，差价达100元以上。当然，所有的货品都贴上了名牌。 全文详见厦门网“小店生意火 假阿迪耐克每件80 网上卖得64万美元”
张某自然是被捕了，因为侵犯知识产权。
但是在此案和此文中我们可以清楚地看到民间网络营销的原生态。排除货品本身的侵权之外，此文的描述让我们看到网络营销、或者说是民间传统生意也是可以应用电子商务。
首先要做好商业分析，张某是2006年下海，“经过一段时间的摸索，发现国外对球衣的需求量很大”，这是对买家或者是消费者的需求调查，也就是说发现生意了。
接着寻找供应商，“从晋江和广州地区的厂家调货，以每件40元到50元的低价购入”，看得出对供应商的寻找与比较是下了功夫的，特别是产地与价格。
然后就是销售定价，并确定利润空间，“再以每件20美金的价格在网站上销售，差价达100元以上。”
如果不是因为“所有的货品都贴上了名牌”，张某可算是做了很好的商务分析，也找到一个好生意了。
所有的电子商务本质都是商务，电子只是销售手段、表现方式。
接下来张某的操作过程都再昭示民间电子商务的原生态。
文中没有交代，张某实现的方式的网站，可以推断，他之前发现的国外需求，以及销售定价，都是在网络上搜索到的，或者是在国外的网店上考察来的。
因此他确定自己的方式也是网站，而且是可以销售的网站，销售的对象是网民，特别是海外的网民，这已经是典型的B2C电子商务形式。
网站怎样吸引海外客户，文中没有交代，但是可以负责任地说，离不开搜索引擎、海外网店如Ebay、发帖、建链接、买搜索广告。
吸引客户后，人家还懂得客服，“每个业务员负责一个英文网站，同时用英语在MSN上交流”，呵呵，多有国际化的色彩啊。老外可不像中国人，人家可不哈QQ，用MSN，确切地说是MSN Messenger的人海了去，用MSN来代替MSN Messenger是国人的用法习惯，其实MSN是微软的服务品牌之一，MSN Messenger才是人家即时通讯工具的正名，这是闲话。
言归正传，有网站，应该是英文网站，有客服，而且还是用老外习惯的MSN，然后就考虑怎样收钱了。用“汇款或者速汇金”。
还有物流也不能忘，“快递”，这两个字千万不能忘，电子商务、网络营销的发达，如果没有这玩意儿，那一切都是瞎掰。
齐了。电子商务原生态的要素都具备了。
这里没有海关什么事、没有税务什么事、更没有工商什么事，人家的公司压根就没有进行任何工商注册。
经营结果如何？人“光卖往美国就卖了64万美金”“这间小小的公司从无到有，由张某一个人壮大成6人团队，业务高峰期，每个业务员每个月都能卖到20多万元人民币”，也就是说高峰期，一个月有超过120万的销售收入。
当然在文中也能看到很多网上店铺的行话“贴牌”“仿单”“实体店”等等，而且这些词汇连同“网店”“网购”都已经被我们周遭的人所接受，说明电子商务已经深入百姓的生活了。
那么我们还要宣传什么电子商务与网络营销了。
因为这还只是原生态，而且真正的生意人和大企业还没有全部参与进来，从此案也能看到，最懂得利用网络与电子商务的，其实都是做“偏门”生意的。常规的各种生意都还严重地忽视网络营销与电子商务，或者根本不懂得重视。
相当多的厦门本地大企业，都只是为了花掉预算而购买网络广告或者电子商务平台服务，也有些是为了面子，也有的明白买，但是糊涂消费。
哪怕大到工程机械、小到针头线脑，只要全球信息不对称存在，网络营销和电子商务就能服务到，而且服务的结果不仅仅是品牌，而且是销售。
如果你花了钱，却没有得到销售，或者是你习惯听到的订单，那么只能说你花错了，或者是你不懂得花，也可能是帮你花的人想的只是让你花钱，压根也不懂帮你赚钱。
网络营销、或者说是电子商务的原生态正在以前所未有的速度融入全球经济。
你准备好了吗。
电子商务 网络营销 厦门
体育编辑很会搞
Tuesday, April 1st, 2008我习惯到搜狐体育看体育新闻，今天的消息让我很震撼。
“卡纳瓦罗加盟国安”“皇马-国安合作升级”“皇马主场移师鸟巢”
震惊之余，看到“狐说体育”出品，再看到“愚人节巨献”的字眼，才知道今天是愚人节。搜狐的体育编辑真的很会搞，估计也用了不少PS功夫，而且材料还写的有板有眼。要是哪个好事的略懂中文老外发扬狗仔精神瞎报一下。估计西班牙足坛该乱套了。
不知道其他门户的体育编辑是否也这样会搞，赶紧看了下新浪体育，风平浪静，至少我这种肉眼是看不到了。
再看看网易体育，找到首页“（策划）蔡晨，下一个姚明”醒目标题，赶紧进去看看，首发还是4月1日，并且把1-6日的计划发布内容都规划好了。
一直想找出个愚人节的蛛丝马迹来，可惜都找不到。
要么是人家硬是要把戏演到底，不让我们凡眼看穿，要么就是此事根本就是真实的，要是那样的话，蔡晨就冤死了，好不容易被人策划个新闻出来，却选在愚人节发布，让人信也不是，不信也不是。
但愿蔡晨是假的，这样才不是只有搜狐体育的编辑会搞，以后的体育新闻才会更好玩。才值得更多的网民流连忘返。
不过网易体育还是有些娱乐精神的啦，在网易体育首页下面还是有个“愚人节八大体育新闻”策划，不过就是太明显的愚人节了，不像搜狐体育，在首页的图片轮播新闻上面还有板有眼地放了一张外文报道的图片。
愚人节快乐，大家。
网易 蔡晨 愚人节 搜狐 新浪 体育编辑
建站系统的战争
Tuesday, April 1st, 2008那个“不赚钱的企业网站去死吧”的广告徘徊在我博客的Adsense上有好些时日了。
盖因我唠唠叨叨的都是网络营销、搜索引擎的话题，所以出于相关性匹配的原则，Google的Adsense把这个广告匹配给了我。
我倒希望更匹配些，因为我并没有如此呐喊的语句，我也没有这么偏激。但是这种理想的匹配得等到充分的语义搜索出现，才有可能了。
不过这倒是让我看到了一场进行中的建站系统之战。
同时在我的博客上出现的还有纯英文建站系统的广告，也有其他中文建站系统的广告。
无一不标榜自己的系统是很优化的，更有的标榜是绝对“正规的优化”，也就是说他们家的是白帽的系统。
我想，系统如果这么牛，那帽子就不会是很白的。
优化的根源不在于企业用什么系统，而在于企业了解自身的业务。也就是明白如何把自己的业务说清楚。
就好像把你和同行摆在一起，看谁更能打动客户，而不是简单看谁能拉到人来看。
建站系统 优化
八字好像要一撇了
Thursday, March 27th, 2008昨天早上Owen在Gtalk里面告诉我，微软已经和Facebook、Bebo、Hi5、Linkedin和Tagged等社区网站签订资料分享协议，分享的内容包括联系人和电子邮件。Owen还说，Cyworld欧洲关闭了。
我赶紧查了一下，发现赢时代已经转载了艾瑞网上面王蓓蕾编译的文章“微软宣布将通讯工具用于Facebook、Bebo等社交网站”。
文章比较含蓄地说了微软的即时通讯工具API测试版本已经和上述社区网站合作，也就是说上述网站的用户可以直接用在社区的邮件等联系方式使用微软的即时通讯。
我禁不住又问了自己一次，互联网的未来到底是什么？还好，我还清醒地记得自己的答案是用户。
无论你从哪里进入互联网，最终如果有一个身份可以“通行无阻”，那么你可以不同的平台之间跳跃，无论是阅读、通讯、游戏、购物、消费还是谈情说爱。
我知道有很多人都在试图做出虚拟身份ID标准来，并且希望通过与各种形式组织及活动的结合，让自己制定的标准成为通行证。
确实是好，不过，问题来了，谁都不可能一统天下，谁都用可能在商用到来之前因为资金断流而死去。如果有些人有可能的话，那么微软应该是这些有些人中的第一个。
大家玩互联网玩了半天，最后做操作系统的人跳出来，悄悄做成一件打通后台，给每个人一个通行身份的事情。八字的第一撇好像就这样写下去了。
扯的有点远了，不过，回过头来说。
我一直认为，任何的互联网表现形式都不重要，重要的是能否被网民当作上网的首选。
我的父亲打开电脑就两件事情，上联众打扑克，挂着QQ和牌友聊天。看新闻，都是QQ上跳出来的那个框框点了就上。
什么新浪、搜狐、百度、谷歌？听听我侃大山还听过，用嘛，就死活都没有用过。
当然也有不少人一开电脑就用IE，首页就是265，也有见过用百度当首页的。
给网民提供个好用的东西，成为他们的上网的第一步，后面你想干啥都可以。呵呵，说大了。
回到上面的新闻，Owen说到Cyworld，我没记错的话，我在马路上公交车车身上看过他们，好像还有光着上身的Rain，有个中文名叫“赛我网”。
我没有上过他们的网站，不过我不具有代表性，因为我连Rain都不喜欢。所以，我也不能批Cyworld的八字。
关了？关了好，省钱。
社区网站 facebook 微软
中文竞价广告市场发展提速
Thursday, March 27th, 2008实时检测竞价广告效果，实时调整竞价策略、调整关键词、调整出价，任何一家购买竞价广告的广告主、广告公司都希望自己的竞价广告投放可以这样的管理。在这样的管理条件下，有理由相信，中文竞价广告的市场会更加活跃，因为投资回报率可以计算、调整。
在英文市场，这样的管理早早就开始了。从2006年第一次搜索大会在南京举办，跨搜索引擎的竞价广告平台就是我们重点推动的概念。当然在当时的环境底下，这样的概念，只能只能在英文领域里面实现。原因有二，首当其冲的是中文搜索引擎的API尚未开放，其次是大部分的英文工具都没有开始规划管理双字节的中文字符。
感谢那些永不放弃的英文工具开发商，在中文搜索引擎、特别是百度API是否开放尚未明朗的时候，一样积极针对双字节字符升级自己的系统和工具。2006年，来自英国北爱尔兰MicroChannel Technology的MakeMeTop已经实现对双字节字符的管理，同时也开发出基于用户的自我翻译系统，也就是说，借助这个系统，MakeMeTop的用户就自己把英文的后台操作界面翻译成中文。同时在努力的还有位于美国和加拿大的公司。而今MicroChannel Technology的技术终于与WPP旗下奥美的Neo@Ogilvy推出奥美世纪管理平台，并且成功对接百度API接口。（关于百度接口开放，另有文章介绍）
百度开放API，再加上早已开放API的谷歌(Google)，中文竞价广告市场超过95%的广告如今都可以实现有效管理了。
但是真正要实现这个市场的提速，需要更多的平台介入，最早一批介入的可能是24/7 Real Media，他们在2007年10月份就宣称实现对接百度平台。
在2008年公布的有Ad-sage、Sinotech，还有上面说的Neo@Ogilvy。
这四家都将在四月十八日举办的厦门搜索大会亮相。具备这样系统开放能力的海外厂商还有更多也会在今年借着百度开放API的契机进入中国。其中包括欧美不少二三线的搜索引擎和垂直搜索，他们大部分是纯竞价的搜索，都是依靠竞价管理技术在进行各搜索引擎之间的竞价广告差额交易，这点日后文章我们会重点分析。有代表性的几家也会在厦门现身。
当然，不仅仅是海外厂商，国内热衷开发的也不少，2006年起就有国内的广告平台依靠模拟抓屏来实现对百度广告的相对管理。
2007年，针对API开发的工具也越来越多。预期在今年的四月上半旬也会有国内的竞价工具或者是关键词管理工具开始测试。
API的开放也给现在的中文竞价广告中一些关于广告提交的难题或者佣金形式提出解决的渠道。从API接口进入有特殊的流量结算方式。
针对百度API开放而推出的全面中文竞价广告管理、关键词管理等等工具，将使得中文竞价广告管理更加透明，透明意味着效果更加可以计算，可计算的投资回报率必然带来投资决策更快速、投资更大。
所以说，中文竞价广告发展提速了，除非出现经济下滑，广告主预算缩减，否则，只要有广告预算，网络中文竞价广告都不会降低发展的步伐。
ad sage API 百度 竞价广告管理 neo@ogilvy sinotech