关于读报金卡的想法
October 28th, 2005 by inway
前阵子对读报金卡的关注完全是出于偶然，更重要地是因为要反思本地化的信息服务和个人服务该用什么样的方式来整和。没想到竟然有相识相知的伙伴可能要操作该项业务，想来他们的感觉也是很敏锐。虽然看到了读报金卡潜在的力量，但是真正意义上的操作不是那么的容易。
金卡的力量来源是来自平面媒体本身已经在本地建立起来的影响力。操作的团队能否完全得到行使这些影响力的授权，十分重要，完全授权的代价应该不小。如果不是完全的授权，那么操作团队跟平面媒体固有客户关系部门之间的配合与协调将是成败的关键。
其实，金卡的名称很大众，但是金卡的服务却还没有比较上口的名称。服务的名称更容易深人人心，读报金卡这个名字的功能性很强，强烈地表明了卡的来源，为这张卡背书。但是这还不是一个服务的名称或者说是一个服务的品牌。
报社–会员卡–衍生的服务品牌，这层关系能都理清，是一个新团队能否最大限度成功的关键。
有了独立的服务品牌，就可以围绕这个品牌来建立金卡的服务支持平台，包括线上线下。
为体现对他们团队的支持，更多的分析就不再展开，仅供大家讨论。
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