中文竞价广告市场发展提速
March 27th, 2008 by inway
实时检测竞价广告效果，实时调整竞价策略、调整关键词、调整出价，任何一家购买竞价广告的广告主、广告公司都希望自己的竞价广告投放可以这样的管理。在这样的管理条件下，有理由相信，中文竞价广告的市场会更加活跃，因为投资回报率可以计算、调整。
在英文市场，这样的管理早早就开始了。从2006年第一次搜索大会在南京举办，跨搜索引擎的竞价广告平台就是我们重点推动的概念。当然在当时的环境底下，这样的概念，只能只能在英文领域里面实现。原因有二，首当其冲的是中文搜索引擎的API尚未开放，其次是大部分的英文工具都没有开始规划管理双字节的中文字符。
感谢那些永不放弃的英文工具开发商，在中文搜索引擎、特别是百度API是否开放尚未明朗的时候，一样积极针对双字节字符升级自己的系统和工具。2006年，来自英国北爱尔兰MicroChannel Technology的MakeMeTop已经实现对双字节字符的管理，同时也开发出基于用户的自我翻译系统，也就是说，借助这个系统，MakeMeTop的用户就自己把英文的后台操作界面翻译成中文。同时在努力的还有位于美国和加拿大的公司。而今MicroChannel Technology的技术终于与WPP旗下奥美的Neo@Ogilvy推出奥美世纪管理平台，并且成功对接百度API接口。（关于百度接口开放，另有文章介绍）
百度开放API，再加上早已开放API的谷歌(Google)，中文竞价广告市场超过95%的广告如今都可以实现有效管理了。
但是真正要实现这个市场的提速，需要更多的平台介入，最早一批介入的可能是24/7 Real Media，他们在2007年10月份就宣称实现对接百度平台。
在2008年公布的有Ad-sage、Sinotech，还有上面说的Neo@Ogilvy。
这四家都将在四月十八日举办的厦门搜索大会亮相。具备这样系统开放能力的海外厂商还有更多也会在今年借着百度开放API的契机进入中国。其中包括欧美不少二三线的搜索引擎和垂直搜索，他们大部分是纯竞价的搜索，都是依靠竞价管理技术在进行各搜索引擎之间的竞价广告差额交易，这点日后文章我们会重点分析。有代表性的几家也会在厦门现身。
当然，不仅仅是海外厂商，国内热衷开发的也不少，2006年起就有国内的广告平台依靠模拟抓屏来实现对百度广告的相对管理。
2007年，针对API开发的工具也越来越多。预期在今年的四月上半旬也会有国内的竞价工具或者是关键词管理工具开始测试。
API的开放也给现在的中文竞价广告中一些关于广告提交的难题或者佣金形式提出解决的渠道。从API接口进入有特殊的流量结算方式。
针对百度API开放而推出的全面中文竞价广告管理、关键词管理等等工具，将使得中文竞价广告管理更加透明，透明意味着效果更加可以计算，可计算的投资回报率必然带来投资决策更快速、投资更大。
所以说，中文竞价广告发展提速了，除非出现经济下滑，广告主预算缩减，否则，只要有广告预算，网络中文竞价广告都不会降低发展的步伐。
ad sage API 百度 竞价广告管理 neo@ogilvy sinotech全球都百度
March 25th, 2008 by inway
百度在中文市场的影响力已经被各种分析机构情愿与不情愿地标示为绝对领先。
百度的竞价广告由于语言和销售机制的原因，对于海外的其他语种为官方语言的公司来说，都有这样或者那样的使用障碍。
不仅仅是广告主本身，哪怕是为他们服务的广告公司，甚至是国际4A大牌，在提交百度广告的过程中都有些曲折。
而在管理的过程中也是如此。有一种百度只是中国人才能玩的百度的感觉。
不过这种情况已经开始改变了，自打百度开放API以来，至少有三家公司宣称已经把自家的竞价管理系统与百度API对接。
而三家的代表都不约而同地参与了四月厦门的搜索大会。并分享由此带来的中文竞价管理心得。
开放API，让第三方参与到搜索引擎的竞价管理中来，可以更中立地为广告主计量ROI，实现更好的投资回报率。
在过去的两年里面，不论是搜索大会本身，还是4A巨头广告公司们，还是500强的广告主们，包括海外不少竞价管理系统开发商和海外联盟广告平台，都在积极推动Baidu开放API。或许是时机不对，百度一直至今日才开始开放。
全球都百度？
这个说法是因为我对一个朋友公司的新闻稿有些感触。
在他们的新闻中说：
We are proud to be one of the first international bid management system providers to fully integrate the Baidu API. Although our clients have been running campaigns on other search engines in the Chinese and Far Eastern markets for some time, Baidu is a crucial component for anyone wishing to market via PPC in China. The standard Baidu PPC management interface is in Chinese only, now marketers from around the World can use our software in their own preferred language to fully manage Baidu campaigns.
也就是说，来自这家公司的技术可以让全球的每个使用者都能用他们的熟悉语言来管理百度的中文竞价。
这样的自由，虽然是第一步，但是已经开始全球都百度的路程。
中文市场的经济力量吸引全球对中文在线广告的需求，这样的需求让任何一个精明广告主都会去寻找一切可以让他自在管理中文广告的工具。
更好的管理百度竞价广告，两年前我们开始在搜索大会中去呼吁，两年后的今天，我们期待下月搜索大会现场这些兴奋的声音。
当然，我也很高兴看到Barry的公司和他的技术可以正式介入中文竞价广告的市场，恭喜Barry和他的MakeMeTop。
API 百度 厦门 搜索大会“博饼”关键词被严重遗忘
September 25th, 2007 by inway
“博饼”关键词被严重遗忘。
对于闽南语系的人来说，“博饼”是个重要的中秋活动，此活动甚至跟随郑成功的部队过海到台湾。
而近年来，随着闽南经济的兴起，人才的流动，不少非闽南语系的人也熟悉“博饼”的习俗，并每每有份参与其中。
前日博饼时，连我远在美国的同学，在我提示“我正在参与Gambling”的时候，第一时间在Gtalk上回复出“博饼”这个词。人家可是非闽南语系，而且主要生活时间也不在闽南。可见此词流传之广。
但是，我在百度和谷歌分别输入“博饼”，这个广告竟然无人购买。
在厦门，所有的商家都和“博饼”扯上关系，哪怕是外来的沃尔玛和国美电器，哪怕是巨头如中国移动和中国联通，哪怕是各大商业银行，更不要说大大小小林林种种的企业了。都在利用中秋的旺季，以“博饼”为噱头吸引人流，提升品牌，促进销售。
但是在搜索营销上，这个事件是零。地方媒体如厦门网，可以制作“博饼”专题，并适当购买“博饼”关键字广告，借机成为该事件的权威资源。零售商可以购买“博饼”，制作博饼礼物组合，送货上门加送骰子等等。哪怕是车商，都可以在博饼关键词下面写“中秋购车，博中状元免费开回家，其他奖项返现金”，等等。
可是搜索结果是零，厦门既有百度的代理商，也有谷歌的销售商，还有大量网络营销公司，也有不少公司不论是被蒙还是主动购买，都买了不少的搜索广告。
但是还是出现了博饼关键词无人购买的情况。
最重要的恐怕是，大家只关注关键词销售，而不关心效果。没有把心思放在提升客户在互联网上品牌和销售上面，卖完一单就完事，唯一惦记着，就是催人家续费了。
百度 网络营销 谷歌 博饼 中秋 代理商向海龙：从百度代理到百度销售副总裁
April 27th, 2007 by inway
今天从友人处听到百度COO朱洪波离职的消息，在赢时代看到同时有向海龙等三位晋升百度高管。突然想起向海龙这号人物来了。
第一次见到向海龙应该是在2004年初，和RQ一起去上海，到当时他的公司上海企浪去找他。
就在那栋楼里，我在企浪的另外一层办公室，看到一个几乎装扮成百度办公室的场面。进门迎接你的就是百度的标志。好像在里面工作的企浪员工对外也都是以百度的自居。
2004年，我们首次举办中国搜索力经济高峰论坛，向海龙是渠道论坛的嘉宾之一。身份还是企浪的总经理，当时在厦门也留下身影。时任百度上海总经理的任旭阳也出席的厦门大会。
中间明显白色胸牌的为向海龙
当时企浪最经典的是在上海把几十上百的关键词组合卖给一个干洗的客户，卖关键词广告的时候，算是一个创举了。
2004年峰会过后，向海龙就再也很难被找到了。
再后来，就是企浪被百度收购了，再后来，我通过搜索能找到向海龙的照片已经是2005年及2006年，他作为百度上海公司总经理的演讲图片。
向海龙，2005年
向海龙，2006年
2007年，今日，向海龙晋升百度副总裁，任旭阳也是副总裁了。
百度 向海龙 上海企浪 任旭阳来来往往的互联网梦想
March 28th, 2007 by inway
有人追逐梦想而去，有人跟随爱情而来。
互联网不纯粹是技术在起作用，是人在起作用，是人心在影响互联网的江湖。
梁冬离开百度，追逐梦想而去
针对梁冬离职，石头说：每个人都有他的梦想。这让我想起了麦当劳叔叔，在家里的一张麦当劳某年赠送的VCD中，麦当劳叔叔领着一群5岁6岁的孩子大唱：“每个人都有他的梦想，梦想未来会怎样……”。现在的教育，都在强调每人都各自的梦想，鼓励个性张扬、人生多彩。梁冬应该是有自己的梦想，而且应该不是长期和百度一致的。
最早认识梁冬，还是在九十年代初期福建的某个电视台上面，看到那个《广告冲动》中梁冬。当时的梁冬从屏幕上看，自在、得意、亲切、创意，给我们上演了一道道境内外广告创意的饕餮盛宴。
后来的某一天，梁冬和《广告冲动》一起消失了，接着就听说去了香港的凤凰卫视。凤凰卫视的梁冬，在这种最早、也最善于造明星主持人的电视台里，游刃有余。于是不再局限于《广告冲动》的风格，更加的自由、调侃、嬉笑怒骂、当然也不乏亲切创意。我想，这个阶段的梁冬，梦想是在延续的。
百度的梁冬？转会百度的过程，应该实现了从福建到香港当时那种冒险的梦想。冒险精神得到张扬，但是其他的梦想就只能放一边了。上市公司高管，不比媒体人，行事需谨慎、言辞要斟酌。创意虽然穿插其间，比如“百度一下”。没有梁冬，应该就没有“百度一下”，《广告冲动》里面的那些语言创意能力，动名词之间的转换与双关，梁冬做到了。
“百度两下”，再搞下去，应该就不是创意，而是搞笑了。呵呵。在“百度一下”名满天下的时候离去，好比在职业生涯的顶峰退役，明智。或许真如他自己调侃的那样，重新做回主持人会是一场噩梦，但是从新做回媒体人，应该能回复自在、调侃、创意的梁冬，并也多了一些社会责任感。
此刻的梁冬，不是离职，而是逐梦而去。
张忆芬跨越海峡，跟随爱情而来
针对张忆芬转战雅虎中国，在坊间传闻的时候，我就给过建议：动机浪漫、挑战严峻。本周雅虎中国终于有了张忆芬正式上任的内部通知出来，正式任命为阿里巴巴副总裁，雅虎中国副总裁，负责搜索业务。张忆芬26日在通发给雅虎中国同事的邮件中，可以看出。她来雅虎中国，不仅仅是因为“夫婿”的缘故，对于未来的挑战也做好了心理上的准备了。
开篇先推荐自己的名字“我是张忆芬，大家都叫我Yvonne ( 发音是一旺，一直一直旺的意思 ）”确实是希望自己的加盟也能带来雅虎中国生意的不断蓬勃，也就是“一直旺”。
第二句就介绍自己的经历“我在Yahoo台湾近五年，从事过媒体业务, P4P, MEIF等部门 ”，说明业务上已经有了五年的积累，跨部门的经验应该可以反映出对雅虎营销业务的全盘战略素养。
第三句说明自己正式进入状态的时间“很高兴将在今年三月加入雅虎中国，与大家一起努力 ”，阳春三月，坊间的传闻从春节前就开始了，到阳春三月才正式公布，是挑了个好日子，也符合中国人习惯，一年之计在于春。正是开始打拼的好时机。
第四句表明自己正在为适应环境和角色的转换积极努力“初来北京，最不习惯的是天气。最痛苦的是打拼音。最高兴的是天天可以吃水煮鱼。最兴奋的是2008奥运。”适应大陆的市场，单单有营销经验和管理经验是不够的，还需要了解本地的文化和商业习惯。
天气、拼音、水煮鱼、奥运，大陆的给于她的第一印象，真实而直接。虽然将来的挑战远大于此，但是门已经打开，人也进来了。虽然是跟随爱情而来，但是从业的梦想依然还在。
人心，就是梦想最口语的代言词，人人都有一个梦想。来来往往，皆是为此。
百度 雅虎奇摩 雅虎中国 张忆芬 梁冬搜索引擎过端午节
May 31st, 2006 by inway
今天是端午节，很中国的一个节日，看看搜索引擎对这个节日的反应，还是很有意思的，也可以从一个侧面反映出一些不同的态度。
按照字母顺序，首先看的是百度，百度呈现了一个粽子的图案，粽子可是端午节的传统食物，很不错，先来一个。
接着是Google,我还是不习惯用谷歌来叫它，不过很高兴的是，今天的logo右下方没有谷歌的中文了。Google推出了一艘龙舟，龙舟是端午节的另一个象征，看看先。
看看新浪的爱问，龙舟赛，龙舟赛是端午节的保留节目，而今已经传播到世界各地，有场面。
刚打开搜狗，我就后悔了，其实我一直对这个公司有些期望的，虽然还是不习惯他们的品牌。他们什么也没有做，我不知道是什么原因，是不关注，还是从来就没有过这种精神。思考中。。。。。。
转身看看已经很本地的雅虎，很意外，他们是有做了些东西，不过不是端午节，而是世界杯。可以理解最近的世界杯热潮，但是端午节就一天，难道就不能轻松一下。或许雅虎中国根本不在乎中国的传统，虽然已经属于本地化的阿里巴巴公司了，但是雅虎中国的本地化还是个谜，我觉得周某人时代的雅虎或许更本地化一些。
最后一丝希望，瞧瞧中搜。哈，虽然我几乎没有用过这个搜索引擎，但是今天他们的表现确实不错，屈原的图象出现在LOGO的右侧，算是对端午节的总结了。不管是龙舟赛，还是粽子，都是为了悼念屈原这位伟大的爱国诗人（这个是我们从小被教育的，没有时间考证）。
端午节快乐，大家。
图标的优劣，并不代表什么，更代表不了技术。重要的是态度，重要的是细节，说大了去，是用户体验。
所以要说说这个话题。
爱问 百度 端午节 粽子 阿里巴巴 雅虎 赛龙舟 龙舟 Google 搜狐 搜狗 搜索引擎 新浪 本地化 中搜