中文竞价广告市场发展提速
March 27th, 2008 by inway
实时检测竞价广告效果，实时调整竞价策略、调整关键词、调整出价，任何一家购买竞价广告的广告主、广告公司都希望自己的竞价广告投放可以这样的管理。在这样的管理条件下，有理由相信，中文竞价广告的市场会更加活跃，因为投资回报率可以计算、调整。
在英文市场，这样的管理早早就开始了。从2006年第一次搜索大会在南京举办，跨搜索引擎的竞价广告平台就是我们重点推动的概念。当然在当时的环境底下，这样的概念，只能只能在英文领域里面实现。原因有二，首当其冲的是中文搜索引擎的API尚未开放，其次是大部分的英文工具都没有开始规划管理双字节的中文字符。
感谢那些永不放弃的英文工具开发商，在中文搜索引擎、特别是百度API是否开放尚未明朗的时候，一样积极针对双字节字符升级自己的系统和工具。2006年，来自英国北爱尔兰MicroChannel Technology的MakeMeTop已经实现对双字节字符的管理，同时也开发出基于用户的自我翻译系统，也就是说，借助这个系统，MakeMeTop的用户就自己把英文的后台操作界面翻译成中文。同时在努力的还有位于美国和加拿大的公司。而今MicroChannel Technology的技术终于与WPP旗下奥美的Neo@Ogilvy推出奥美世纪管理平台，并且成功对接百度API接口。（关于百度接口开放，另有文章介绍）
百度开放API，再加上早已开放API的谷歌(Google)，中文竞价广告市场超过95%的广告如今都可以实现有效管理了。
但是真正要实现这个市场的提速，需要更多的平台介入，最早一批介入的可能是24/7 Real Media，他们在2007年10月份就宣称实现对接百度平台。
在2008年公布的有Ad-sage、Sinotech，还有上面说的Neo@Ogilvy。
这四家都将在四月十八日举办的厦门搜索大会亮相。具备这样系统开放能力的海外厂商还有更多也会在今年借着百度开放API的契机进入中国。其中包括欧美不少二三线的搜索引擎和垂直搜索，他们大部分是纯竞价的搜索，都是依靠竞价管理技术在进行各搜索引擎之间的竞价广告差额交易，这点日后文章我们会重点分析。有代表性的几家也会在厦门现身。
当然，不仅仅是海外厂商，国内热衷开发的也不少，2006年起就有国内的广告平台依靠模拟抓屏来实现对百度广告的相对管理。
2007年，针对API开发的工具也越来越多。预期在今年的四月上半旬也会有国内的竞价工具或者是关键词管理工具开始测试。
API的开放也给现在的中文竞价广告中一些关于广告提交的难题或者佣金形式提出解决的渠道。从API接口进入有特殊的流量结算方式。
针对百度API开放而推出的全面中文竞价广告管理、关键词管理等等工具，将使得中文竞价广告管理更加透明，透明意味着效果更加可以计算，可计算的投资回报率必然带来投资决策更快速、投资更大。
所以说，中文竞价广告发展提速了，除非出现经济下滑，广告主预算缩减，否则，只要有广告预算，网络中文竞价广告都不会降低发展的步伐。
ad sage API 百度 竞价广告管理 neo@ogilvy sinotech全球都百度
March 25th, 2008 by inway
百度在中文市场的影响力已经被各种分析机构情愿与不情愿地标示为绝对领先。
百度的竞价广告由于语言和销售机制的原因，对于海外的其他语种为官方语言的公司来说，都有这样或者那样的使用障碍。
不仅仅是广告主本身，哪怕是为他们服务的广告公司，甚至是国际4A大牌，在提交百度广告的过程中都有些曲折。
而在管理的过程中也是如此。有一种百度只是中国人才能玩的百度的感觉。
不过这种情况已经开始改变了，自打百度开放API以来，至少有三家公司宣称已经把自家的竞价管理系统与百度API对接。
而三家的代表都不约而同地参与了四月厦门的搜索大会。并分享由此带来的中文竞价管理心得。
开放API，让第三方参与到搜索引擎的竞价管理中来，可以更中立地为广告主计量ROI，实现更好的投资回报率。
在过去的两年里面，不论是搜索大会本身，还是4A巨头广告公司们，还是500强的广告主们，包括海外不少竞价管理系统开发商和海外联盟广告平台，都在积极推动Baidu开放API。或许是时机不对，百度一直至今日才开始开放。
全球都百度？
这个说法是因为我对一个朋友公司的新闻稿有些感触。
在他们的新闻中说：
We are proud to be one of the first international bid management system providers to fully integrate the Baidu API. Although our clients have been running campaigns on other search engines in the Chinese and Far Eastern markets for some time, Baidu is a crucial component for anyone wishing to market via PPC in China. The standard Baidu PPC management interface is in Chinese only, now marketers from around the World can use our software in their own preferred language to fully manage Baidu campaigns.
也就是说，来自这家公司的技术可以让全球的每个使用者都能用他们的熟悉语言来管理百度的中文竞价。
这样的自由，虽然是第一步，但是已经开始全球都百度的路程。
中文市场的经济力量吸引全球对中文在线广告的需求，这样的需求让任何一个精明广告主都会去寻找一切可以让他自在管理中文广告的工具。
更好的管理百度竞价广告，两年前我们开始在搜索大会中去呼吁，两年后的今天，我们期待下月搜索大会现场这些兴奋的声音。
当然，我也很高兴看到Barry的公司和他的技术可以正式介入中文竞价广告的市场，恭喜Barry和他的MakeMeTop。
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